Есть Яндекс, 2ГИС и Instagram — зачем нам сайт

«Зачем мне сайт, если меня и так находят в Яндекс.Картах и 2ГИС? У меня Instagram с тысячей подписчиков, там вся информация!»

Слышим это часто. Давайте разберёмся, когда сайт действительно нужен, а когда можно обойтись агрегаторами и соцсетями.

Когда можно обойтись без сайта

Честно: не всем нужен сайт. Можно работать без него, если:

• Локальный бизнес с понятной услугой — парикмахерская, автомойка, шиномонтаж. Клиенты ищут ближайшее место и звонят.
• Весь бизнес строится на личном бренде — стилист, фотограф, мастер маникюра. Instagram показывает работы лучше любого сайта.
• Нет планов на масштабирование — работаете один, клиентов достаточно, расти не планируете.
• Бюджет ограничен критически — лучше вложить деньги в рекламу и наработать базу.

Когда сайт необходим

Сайт становится обязательным, когда:

1. У вас много услуг или товаров

В карточке 2ГИС можно написать «Ремонт техники». Но какой техники? Сколько стоит? Какие гарантии? Сайт позволяет показать весь ассортимент, цены, условия — и получать уже «тёплые» заявки.

2. Работаете с бизнес-клиентами

Директор компании не будет писать в Instagram-директ. Ему нужен сайт с реквизитами, портфолио, описанием услуг. Без сайта вы выглядите несерьёзно для B2B-сегмента.

3. Высокая конкуренция в нише

Когда в 2ГИС 50 похожих компаний, выделиться сложно. Сайт — способ показать экспертизу, кейсы, отзывы и отстроиться от конкурентов.

4. Продаёте онлайн

Если клиенты должны выбрать товар, оплатить и получить — нужен интернет-магазин. В Instagram можно показать витрину, но не провести оплату.

5. Нужна автоматизация

Онлайн-запись, калькулятор стоимости, личный кабинет, интеграция с CRM — это возможно только на собственном сайте.

Чего не могут Яндекс.Карты и 2ГИС

Проблемы Instagram для бизнеса

• Алгоритмы меняются — охваты падают, посты видят 10-20% подписчиков
• Блокировки без предупреждения — годы работы могут исчезнуть в один день
• Нет поиска по сайту — клиент не найдёт нужную информацию
• Нет SEO — Instagram не индексируется поисковиками нормально
• Сложно показать прайс — всё в постах, клиенту неудобно искать

Оптимальная стратегия

Лучший вариант — использовать всё вместе:

• Сайт — центр всей информации, SEO-продвижение, продажи
• Яндекс.Карты и 2ГИС — локальный трафик, отзывы, карточка компании
• Instagram/VK — общение с аудиторией, показ процесса, акции

Сайт как база, агрегаторы и соцсети — как каналы привлечения. Если что-то заблокируют, бизнес не остановится.

Минимальное решение

Если бюджет ограничен, начните с простого лендинга за 30-45 тысяч рублей:

• Описание услуг и цены
• Контакты и форма заявки
• Ссылки на соцсети и агрегаторы
• Адаптивный дизайн

Это лучше, чем ничего. Даже простой сайт повышает доверие и даёт точку контакта, которую вы контролируете.

Итоги

Яндекс.Карты, 2ГИС и Instagram — отличные инструменты, но они не заменяют сайт. Если вам важен контроль, масштабирование, работа с B2B или продажи онлайн — сайт необходим. Если достаточно локального потока клиентов и нет планов на рост — можно обойтись.

Главное — не класть все яйца в одну корзину. Диверсифицируйте присутствие в интернете, чтобы бизнес не зависел от одной площадки.